金的使用，线上线下都有什么项目，分别多少成本，预期达到什么样的效果，分门别类的都有书面体现。
只是顾卫自己知道，一部电影上映前的宣传，规模是一方面，最重要的还是看宣发方能不能找准那个“点”。
就比如【美人鱼】宣发时的“欠星爷一张电影票”
大朋【煎饼侠】上映前精准定位看过【屌丝男士】的观众，宣传“小人物的逆袭。”
还有顾卫已经接下的电影【前任3】，未来抓住“遗憾”这个点，每个人都有前任，前任是美好的也是遗憾的，以此来和年轻观众达成共鸣。
【唐探2】当然也有它宣传的点，或者说从第一部开始，这个系列的电影就定下了调子。
首先【唐探】系列的根子是有逻辑的探案电影，两位主角全世界地跑，破获各种奇葩的凶杀案，是电影的主线。
故事不用多烧脑，多高级，但一定不能把观众当傻子，逻辑一定要可以自洽。
这点在第一部里就做的很好。
其次【唐探】系列是喜剧电影。
如果说电影是一道菜，探案的主线故事是菜的可口程度，那么喜剧元素就是菜的香气和外形。
它是吸引观众进入电影院观影，提升观众观影体验最重要的东西。
一道菜就算再好吃，如果本身臭臭的，长得像一坨大便，那不会有人能下得去口。
同样，外表再美，再香，让人看了就有食欲，吃下口后味同嚼蜡，也会因为口碑让后面的顾客望而却步。
所以探案+喜剧完美的结合，才是【唐探】系列电影取得成功的制胜法宝。
因为有了第一部电影给观众留下的好印象，现在第二部上映，宣发同样抓住这两个点进行强化性的宣传，自然能达到最好的效果。
顾卫过来见王常田肯定不会跟他细致的扣几号几点参加什么宣传活动，那些是下面的工作人员应该
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